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科技自媒体(TMT)网站怎么赚钱?

2018年08月03日 15:19:53 6346人人都是产品经理

最近在做行业赚钱信息收集,007理财网小编顺便分析了下自己关注了几年的微信公众号:36氪、果壳、钛媒体、虎嗅、爱范儿,它们的业务模式是怎样,到底是怎么赚钱盈利的?这篇来自文章分析的《TMT媒体的模式、盈利、代表与分类》,作者咸鱼姬,wx:yun4001yun。

TMT科技自媒体网站怎么赚钱?


  一、互联网TMT网站模式

  1. 线上——内容为王

  科技圈受范围影响、新闻等内容有限,虽然公司各有侧重但同质化依旧严重。所以能拥有资深撰稿人资源,最先发表高质量原创文章的网站,才能获得用户的垂青,产生足够的影响力。反过来,也只有拥有够强大的影响力,才能有机会最先获得高质量的内容资源。

TMT科技自媒体怎么赚钱?

  内容的生产方式有三种:PGC、UGC、CGC。

  对于各网站来说,现今应最快争取到大量高质量的PGC内容,形成影响力,成为领头羊。

  内容的模式如下:

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  (1)新闻稿件

  包括产品资讯、行业资讯、公司资讯、线下活动报道等

  特点:简单平实促进信息快速流动、但缺乏深度剖析

  (2)分析观察

  这类文章包括行业分析、产品分析、调研报告、个人经验、名人访谈等

  特点:主观性强、质量良莠不齐,对编辑要求较高

  (3)业界八卦

  这类文章主要就是行业爆料、内幕消息

  特点:通俗版本的信息、大部分属于哗众取宠,但存在用户对内幕消息的强烈需求

  (4)数据图

  更直观的展示数据及分析结论。

  特点:简单易懂,形式上同质化严重

  (5)视频

  极客公园内容来自极客公园线下活动,满足了不能参加线下活动用户的需求,同时扩大线下活动的影响力与知名度

  Zealer的内容主要来自测评。王自如说希望做有自己观点,能正确引导数码消费者的媒体。

  如何评价王自如的评测?说话快、流利、吐字清晰,媲美主持人,头表现力好。

  他填补了视频媒体领域的一个空白,丰富了科技媒体的形态。

  (6)创业项目

  平台上创业者在线递交商业计划书,供投资人在线浏览

  特点:运营情况较差、有价值的项目较少,唯有36氪将创业项目单独做成平台

  (7)招聘

  招聘及求职信息的发布

  特点:用户精确度,但职位较少没有形成规模

  (8)互动

  无论是门户网站还是这些新兴的独立网站,论坛都是必备的模块,用户在此与网站互动,与其他用户进行沟通,同时还能生产大量内容

  2. 线下——社交服务(权威感)

  这些网站并不把自己视为单纯的媒体,甚至得出了“做媒体会死”的结论。他们将线上流量引到线下,将论坛互动变为实实在在的沙龙、大会等线下活动。

  需要因素:

  (1)邀请到行业知名人士或投资人

  体现活动的高端水准、举办者丰富的人脉资源,吸引大量的行业从业者或创业者

  帮助从业者开拓眼界、寻找投资、接触潜在合作商等

  (2)聚集质量较高的创业项目或产品

  让投资人寻找合适的项目,让从业者和创业者互相学习、找到合作伙伴、找到潜在用户、交流思想,结交人脉等。

  如:极客公园创新大会、中国互联网创新产品评选、36氪创业知识汇、36氪开放日

  二、TMT自媒体网站收入来源

  这些网站还没有成熟且明晰的盈利模式,需要通过暂时做信息传播来积累。

  总的来看,这些网站像是中介,向上汇聚企业资源,向下汇聚读者资源,并想方设法将两者打通(仍在探索),分享打通中产生的价值。基本的打通方式有以下几种:

TMT科技自媒体怎么赚钱?

  总结:现最主要的任务还是提高影响力,并加快占领这个领域的市场份额……盈利可能还过早。

  这些网站还没有成熟且明晰的盈利模式,需要通过暂时做信息传播来积累,就如同滚雪球,资源越多就会越来越受欢迎。总的来看,这些网站像是中介,向上汇聚企业资源,向下汇聚读者资源,并想方设法将两者打通,分享打通中产生的价值,而打通的方式正是这些网站还在探索的。基本的打通方式有以下几种:

  1、线上广告展示:通过在网站嵌入广告位来获取收入。但与一般网站不同,没有商品推广类的广告,数量也相对很少。因为过多的广告将会很大的影响科技博客的独立性。

  2、赞助:通过在业内的影响力获得企业的赞助。大部分网站都有此类收入。

  3、软文:各种广告类型中,软文是让读者最为反感的,会致造成用户流失,以雷锋网为代表。

  4、中介费用:通过自身搭建商业平台,使得投资者和被投资者建立联系,通过信息获得服务费。但是这种平台很脆弱,所以这只是一种可能的模式。

  5、投资:由于其战略意义、影响力、包含的有价值的资讯,VC或传统媒体对其进行投资。对于VC来说,这也是一种变相的增值过程。而对于传统媒体,投资的价值表现在对新媒体事业的布局。除爱范外,36氪、虎嗅、钛媒体、极客公园都获得了投资,不过互联网分析沙龙在此模式上有很大前景,可是否获得投资暂时未知。

  6、各种自媒体平台收益分成:这里007理财网想重点说微信公众号、头条号、大鱼号等自媒体平台的广告分成,也是一笔不小的收入。

  三、TMT媒体具体介绍

  科技媒体的日常工作并不复杂,就是持续关注科技领域的“钱”——如果时政新闻是围绕“权”来做的,那商业报道就是围绕“钱”来做——哪个创业公司融了资,哪个D轮公司要上市,哪个巨头要并购,哪款热门手机量产过千万,哪个富豪最近说了什么话……总之,把“钱”的新闻写清楚,工作任务就完成了一大半。

  36氪

  定位:互联网创业生态服务平台、股权类互联网金融平台

  创始人:刘成城没有特殊背景,早期通过编译TechCrunch的文章起家,后因过分山寨遭遇风险而于2010年改名为36氪

  特点:36氪的创业团队以理工科背景为主。吸引了不少理工男的粉丝,迅速积累起用户规模。客观的科技新闻媒体中立态度,让他们在一个适合的时间,将一套早该引进的理念完完整整地照搬进来,36kr成功的依靠了资本的力量,成为创业者获取资本垂青的重要背书。这个价值远远超出其媒体价值,也是36kr对TechCrunch最本质的模仿。

  果壳网

  定位:开放、多元的泛科技兴趣社区

  创始人:姬十三、本科毕业于中国科学技术大学,后于复旦大学获神经生物学博士。

  特点:科技主题,优势体现在专业科研问题的解答上。果壳有自己的垂直社区,问答作为网站一部分不需要承担流量造血方面任务。作为科普领域,果壳本身专业度非常好,但是影响力还需提高。

  钛媒体

  创始人:资深财经媒体人赵何娟,曾在第一财经日报、财经杂志、财新传媒等主流财经媒体任职,专业资源优势

  特点:更加注重内容的专业度和公信力。相比钛媒体最具媒体属性,注重报道新的资讯,就各种相关事件发表评论,并有一些深度调查报道。

  虎嗅网

  定位:有视角的商业资讯与交流平台

  创始人:李岷、前《中国企业家》杂志执行主编,专业资源优势

  特点:作为科技媒体的开创者,以评论性内容为主的科技媒体。虎嗅是有视角、有态度的商业资讯与交流平台。文章内容的水平层出不穷,能够看到很多观点和互动。篇幅较长。虎嗅的特点是有料、有态度,虎嗅网的用户是最有投稿积极性的,因为他尊重作者的观点,作者可以在虎嗅上发声。

  爱范儿

  定位:拇指设备小众讨论

  创始人:王伟兴Wilson Wang颇为神秘,据说他在一家企业做管理工作,是“学经济的”,本人有时也在爱范儿写文章,但不直接负责内容团队的建设。在爱范儿作者队伍中,经常可以看到美国、德国等多个国家的华人作者,这些资源很大一部分是在那些年的BBS里积累起来的。

  特点:坚守科技博客本质,在内容上精耕细作,由于是硬件测评起家,比起其它网站,更关注硬件设备,主要集中于对产品的报道,评测,其推出的三个app,爱范儿、AppSolutio和玩物志,分别对应新闻观点、软件应用、有趣硬件三个领域。

  时间线:从2008年开始玩硬件评测,成立了爱范儿BBS,2016年11月21日挂牌新三板。

  极客公园

  定位:通过线上社区和线下活动,发现、启迪、点亮创新者,链接更多资源与可能性,帮助他们更有效率地探索。

  特点:社区属性尤为突出。极客公园的特点便是聚焦互联网产品和科技趋势,通过优秀的产品观察报道,以及高质量的线下活动,汇聚了中国互联网最优秀的创业精英和产品人群。

  雷锋网

  定位:偏向智能硬件的综合服务平台

  创始人:林军,所著《中国互联网史》、《沸腾十五年》

  特点:2011年科技博客雷锋网诞生后,一直为读者提供关于移动互联网、硬件创业以及软硬件结合开发的第一手资讯与行业深度解读。与雷军系的关系限制发展

  腾讯科技 

  主要栏目:企鹅智酷、腾讯创业、独家外媒、自媒体、新闻、产品、测评、太空科学等

  特点:国外独家版权、多图详实的财报分析、原创独家内容(企鹅智酷、解码、棱镜、科技不怕问、智囊团等)

  侧重:分析

  网易科技 

  主要栏目:创业club、新闻资讯、智能、网易手机、网易数码、测评、易见等

  特点:创业讲座、名人入驻、手机直卖等

  侧重:创业

  新浪科技 

  主要栏目:产业、创世纪、VR、创业、数码、手机、众测、探索等

  特点:活动举办、智能硬件测评

  侧重:众测

  看完这篇文章,希望能够帮助大家了解TMT媒体网站是怎么赚钱的。